GUILHERME COSTA e RODRIGO
CAPELO
Da Máquina do Esporte, São Paulo - SP
Em 24/05/12 as 20:00
A Kaiser não é mais a cerveja de
Corinthians, Palmeiras, Santos e São Paulo. A marca, administrada pela Femsa no
Brasil, vai dar lugar à principal concorrente, Brahma, pertencente à Ambev. A
mudança será oficializada na manhã da próxima segunda-feira, no Museu do
Futebol, no estádio do Pacaembu. Na prática, os paulistas buscam na nova
parceira as oportunidades de ativação que têm os cariocas.
Desde o início da parceria com a
Kaiser, assinada em dezembro de 2009, pouquíssimas ações foram feitas pela
cervejaria. Em todo esse período, ela lançou latas personalizadas, que nem
chegaram a ir ao mercado, e montou página na internet para aglutinar
torcedores. Em paralelo, a Brahma se destacou com ações de ativação nos grandes
clubes do Rio de Janeiro, Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco.
Apesar do rompimento com a
Kaiser, o G4 segue com a Coca-Cola, também distribuída pela Femsa, como
refrigerante oficial. Em termos de valores, o contrato com a antiga parceira
será cortado pela metade, e a mesma quantia que era paga pela cervejaria
anterior passa a ser repassada pela Ambev. A diferença é que, com determinadas
ações e investimentos da Brahma, o montante pode subir com o tempo.
Assim como a companhia faz
no Rio de Janeiro, por exemplo, os paulistas terão um fundo conjunto. Ele será
alimentado por R$ 0,01 a
cada lata de Brahma vendida, e o valor posterior será repartido entre as
equipes de acordo com promoção que será feita no Facebook. A ideia é que fãs
interajam com a marca também nas mídias sociais, então o clube que tiver mais
votos vai ganhar parcela proporcional a eles.
O novo patrocínio, apesar de ter
sido fechado por intermédio do G4, também inclui Portuguesa e Ponte Preta.
Ambas as equipes farão parte da parceria de modo pontual, sem participar de
quaisquer outras ações do grupo, segundo informa o presidente da Ponte Preta,
Márcio Della Volpe. Na próxima segunda-feira, os dois times terão representantes
na reunião que acontecerá no Museu do Futebol.
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